Diez errores de optimización en los motores de búsqueda

La optimización para motores de búsqueda (SEO) no es algo que se realiza como un enfoque general para el desarrollo de un sitio web como rafting huesca, es un conjunto individual de acciones realizadas página por página para adaptarse a los objetivos particulares de esa página y las necesidades de SEO. Me gusta dividir el sitio web de un cliente en páginas específicas e importantes basadas en los términos de palabras clave que hemos identificado a través de la investigación y luego escribir las primeras páginas para adaptarse a esos términos. Asociamos los títulos de las páginas, los nombres de los archivos de las páginas (buy-blue-widgets.html), las etiquetas H1, la descripción y las metaetiquetas de las palabras clave y el contenido de las páginas para contar la historia que coincide con esas palabras clave identificadas. También es importante asegurarse de que sus páginas son compatibles con W3 y no tienen errores.

He recopilado una lista de algunos de los errores más comunes en la optimización de motores de búsqueda (SEO).

1. Malos títulos. Los títulos son lo más importante de una página web. Las arañas de los motores de búsqueda ven el título de su página en primer lugar y hacen una evaluación general sobre ella basada en esto. Escanean la página y se aseguran de que el contenido de la página coincida con el título y luego asignan clasificaciones basadas en estas coincidencias y en cómo encajan mejor. La etiqueta del título es la mejor manera de informar al motor de búsqueda de lo que trata su página, y desempeñan un papel importante en la clasificación si se utilizan correctamente. Colocar las principales palabras clave identificadas en el título y asegurarse de cumplir con la regla de la izquierda y de la derivación es vital: la regla de la izquierda, cuanto más cerca esté la palabra de la izquierda de la frase, más importante es, la derivación es cuando las palabras pueden asociarse pero con palabras intermedias, por ejemplo: Great Blue Widgets cuando se deriva permitiría Great Widgets. Es importante asegurarse de que el título coincida con el contenido de la página, la descripción y las palabras clave del Meta y que sea único para su sitio web. Cada título de la página y el contenido debe ser único, de lo contrario es se clasificó complementaria.

2. El nombre de la página. Es importante si usted está usando sitios web dinámicos como Joomla u otros sistemas de gestión de contenidos que un motor de búsqueda amigable traductor de URL está instalado. Debido a que uso Joomla todos los días voy a describir lo que quiero decir en relación con Joomla. En Joomla (y en la mayoría de los otros sitios web dinámicos) las URLs como la URL normal de Joomla «index.php?option=com_mtree&task=listcats&cat_id=1766&Itemid=35» dirigen el sitio web. El problema con estas URL es que son ininteligibles para los humanos y también para los motores de búsqueda. La instalación de un componente de URL amigable para los motores de búsqueda cambiará estas páginas a algo más significativo y también la inclusión de sus palabras clave en estos nombres de página puede ayudar con el SEO. La nueva URL amigable con los motores de búsqueda se vería así «buy-blue-widgets.html». Si no tiene un sitio web dinámico, asegúrese de que el nombre de su página sea corto, directo y contenga sus principales palabras clave para esa página, tal vez con una llamada a la acción como «comprar» y «widgets azules».

3. Contenido duplicado o malo. Asegurar que su contenido es único y relevante es vital para el éxito del SEO. A menudo los sitios web simplemente duplican el contenido o traen contenido plagiado de otros sitios web. Según mi experiencia, estos sitios web fracasan estrepitosamente en los rankings de los motores de búsqueda. Escriba un contenido decente y único o tal vez busque en línea y encuentre a alguien que pueda escribirle un contenido decente y único por una tarifa. Haz un contenido bueno, amigable y único que la gente quiera enlazar. Si usted está en el índice suplementario de Google, entonces asegúrese de que los títulos, descripciones, palabras clave Meta y el contenido de la página es único es la única manera de arrastrarlos fuera del índice suplementario.

4. Sin enlaces. Habiendo cubierto algunos de los consejos de SEO más importantes de la página, ahora vemos los enlaces, que son un concepto de SEO fuera de la página. Cada persona o sitio web que enlaza a su sitio web es un voto para su sitio. Si el sitio web que enlaza con el suyo tiene un pagerank alto, entonces tiene más peso. El simple hecho de tener buenas palabras clave, títulos y texto en su página es sólo una parte del SEO. El hecho de que haya creado una página web única y perfectamente optimizada no significa que vaya a obtener automáticamente un pagerank decente para esa página. Para asegurar el éxito del SEO tiene que crear enlaces entrantes – esta es probablemente la parte más difícil de la optimización de los motores de búsqueda porque usted está vendiendo efectivamente sus páginas en todo el Internet. Una forma de ganar enlaces instantáneos (en pocas semanas) es pagar por publicidad de texto – Una búsqueda en Google descubrirá algunos de los mejores servicios de enlaces de texto. Los intercambios de enlaces son malos porque por cada voto que consigues estás regalando uno y si por casualidad enlazas con un sitio «negro» Google te penalizará significativamente. Los enlaces unidireccionales son lo último en campañas de enlaces SEO, así que busca directorios (ya sean de pago o gratuitos, tienes que evaluarlo), publica en foros, escribe artículos y envíalos y pregunta a otros webmasters amigos si pueden ayudarte con un enlace. La mejor manera de ganar enlaces es tener un contenido único que otras personas realmente quieran enlazar.

5. Texto ancla del enlace entrante. Habiendo señalado lo importante que es ganar enlaces entrantes, es importante señalar también que el texto al que están anclados esos enlaces también es importante. El texto debe estar dirigido a sus principales palabras clave y la página a la que apuntan debe tener esas palabras clave como relevantes y prominentes también. El sitio web desde el que se enlaza debe ser relevante para su sitio web. Así, por ejemplo, tengo una empresa de diseño web en Melbourne, Australia, por lo que obtengo enlaces de proveedores de alojamiento web y/o sitios de código abierto de Joomla en o alrededor de mi región. Conseguir 1.000 enlaces desde un sitio web relacionado con casinos no beneficiará a mi sitio web y no hará que se posicione mejor en las búsquedas de palabras clave de «diseño web». Utiliza el sentido común profesional a la hora de conseguir enlaces.

6. Malos enlaces internos en la página. Volvemos a los factores on page que puedes trabajar dentro de tu sitio web. Es importante asegurarse de que el texto ancla que enlaza a las páginas dentro de su propio sitio web es relevante para la página de destino. Asegúrese de que la etiqueta del título se rellena también para cada enlace. Usted tiene el mayor control sobre los enlaces desde su propio sitio web, así que asegúrese de que son relevantes y de que el título del enlace y el texto de la página coinciden con las principales palabras clave de la página de destino.

7. Enlaces vivos. Usar algunas herramientas externas como el verificador de enlaces que ofrece W3 Org es bueno. Le sugiero que aproveche todas las herramientas que pueda para asegurarse de que todos los enlaces de su sitio web están vivos, funcionan y no envían a la gente a páginas de error 404. También es importante comprobar y asegurarse de que el marcado de su página, o html, xhtml, es válido, por lo que W3 también ofrece una herramienta para comprobarlo. Haz uso de estas dos herramientas disponibles gratuitamente.

8. Impaciencia. La optimización de los motores de búsqueda no es una tarea a corto plazo. Se trata de un continuo refinamiento tras refinamiento y hora tras hora de trabajo en su sitio web. Producir contenido único, revisarlo, validarlo, listarlo y comprobar que los motores de búsqueda lo tienen correctamente listado. No piense ni por un segundo que puede optimizar su sitio a fondo nunca y no piense nunca que sólo porque usted es el número uno para un término de búsqueda que se mantendrá indefinidamente de esa manera. Las empresas de motores de búsqueda siempre cambian sus sistemas de clasificación y calificación y, junto con esto, siempre hay otras personas por ahí que aspiran a su primer puesto. Sigue buscando mejorar y aprender más y no te sientes a esperar que otros te quiten el primer puesto, sé proactivo, busca nuevos contenidos, enlaces y mantente a la vanguardia.

9. Selección de palabras clave. Este está siendo un error muy común entre los principiantes del SEO. A menudo la gente basa su selección de palabras clave en lo que *piensa* que es correcto pero ¿es esto lo que la gente realmente busca cuando está buscando su producto o servicio? A menudo la respuesta a esta pregunta es no. Es un paso importante hacer la investigación correcta de palabras clave y asegurarse de tener la lista de palabras clave correcta antes de optimizar cualquier página con ellas. El uso de Overture, Google Adwords y algunas otras herramientas de palabras clave de pago como WordTracker (el estándar por defecto en Keyword Finding) son vitales para el éxito en la búsqueda de buenas palabras clave. Es importante localizar su mercado objetivo y averiguar lo que realmente están buscando cuando están buscando productos o servicios que usted ofrece. Investiga y sé lo más específico posible sin dejar de ser lo suficientemente amplio como para captar un tráfico de palabras clave elevado.

10. Spam y relleno de palabras clave. Si usted vende «Blue Widgets» entonces cada página de su sitio no necesita tener «Blue Widgets» en el título, descripción y etiquetas Meta. Intente ser objetivo y analice su sitio web. Concentre las páginas en un grupo específico de palabras clave que haya identificado en la lista de palabras clave. A veces, lo mejor es encontrar primero un nicho de mercado local. Así, por ejemplo, «Comprar Blue Widgets Australia» o «Comprar Blue Widgets Melbourne». Estos serían ejemplos de buenas frases de palabras clave de segundo o incluso tercer nivel de búsqueda, pero usted puede hacer algunas buenas ventas con estos términos de nicho porque el buscador está apuntando a comprar estos artículos.

Estos no son los errores más importantes de la optimización de motores de búsqueda, pero he descubierto que estos son los principales errores cometidos por mis clientes antes de que Kanga Internet se involucre. Buena suerte y le deseo lo mejor con sus esfuerzos de SEO.

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