El mito de las 101 maneras de comercializar su sitio web

«101 maneras de comercializar su sitio web» es el título de un libro que encontramos en una editorial barata llamada Instalación Gas de la ciudad por unas tres libras y que compramos por interés.

Así que nos sentamos con una taza de café y nos pusimos a trabajar en el índice, para ver qué pensaban estas personas que era útil y si había algo nuevo allí.

Extraordinariamente, en mis últimos 10 años en la red, ¡he hecho TODAS esas cosas!

Todas y cada una de ellas. Y en algunos de ellos, podría haber añadido otros 12 capítulos además de lo que había en el libro.

Pregunta. Si realmente sé cómo hacer eso de la web tan a fondo (¡y parece que realmente y prácticamente lo sé!), entonces ¿por qué no tengo 9 mil millones de visitantes por segundo?

La respuesta es sencilla.

CADA UNA de estas 101 formas REQUIERE UNA INMENSA INVERSIÓN EN TIEMPO – si vas a hacerlo bien y llegar a un punto en el que realmente funcione lo suficientemente bien como para empezar a generar ese misterioso y esquivo tráfico web para tu sitio.

Tomemos uno solo por ejemplo, el autorespondedor, en toda su gloria.

Incluso si dejamos de lado el tiempo dedicado a aprender el software, solicitar anuncios, escribir el contenido, si usted realmente, REALMENTE hizo que a fondo, con un número de múltiples autoresponders encadenados con miles o decenas de miles de suscriptores en cada uno, las páginas de registro, la publicidad de las páginas de registro, mantener todo el asunto al día y hacer frente a la correspondencia que esto genera, la solución de problemas, las cancelaciones de suscripción, y todo lo demás, que terminaría haciendo NADA MÁS TODO EL DÍA – y tener una semana de trabajo completo.

Y eso es sólo UN elemento de una lista de «101» elementos.

Lo mismo ocurre con TODO.

Para construir, utilizar, vigilar, actualizar, ampliar y mantener un directorio de primera clase, una semana de trabajo de 40 horas de una sola persona con su ordenador se ocupa sólo de eso y sólo de eso.

Dirigir, vigilar, publicitar y ampliar un foro popular es, de nuevo, lo mismo.

Producir un blog emocionante, rico en contenido y constantemente actualizado que traiga seguidores y ventas, sí, es una tarea de tiempo completo.

Producir, mantener, publicitar y dirigir una revista electrónica realmente buena es exactamente lo mismo.

También lo hace el «marketing de artículos» con sus múltiples envíos, actualizaciones, listados en múltiples directorios, biografías de autores, etc.

Y lo mismo ocurre con el «marketing de grupos de noticias».

¿Quieres probar a llevar un buen programa de afiliación?

¿Qué le parece optimizar con palabras clave todas y cada una de las páginas de su sitio web con alineación de contenidos, metaetiquetas, instrucciones para el robot, y mantenerlo con retroalimentación en sus listados en varios motores de búsqueda para mantenerse entre los diez primeros, ya que las modas cambian radicalmente de la noche a la mañana?

¿Quizás una campaña de publicidad de banners dedicada a múltiples ubicaciones con ajustes estadísticos de retroalimentación?

¿Realmente entrar en Google adwords y mantener, rastrear, afinar y mantenerlo perfectamente actualizado en respuesta a sus competidores y clientes?

La misma historia, todo…

Y así sucesivamente.

El asunto es el siguiente.

¡Todas estas cosas, sólo las hice para apoyar el negocio en el que realmente SE SUPONE que estoy!

Mis 40 horas de trabajo semanales (¡no me hagas reír! pero de todos modos, sólo por el bien del argumento y para tener una cifra allí) deberían teóricamente ser tomadas por la investigación y la escritura, ya que soy un escritor.

Así que lo que tenemos aquí son 101 formas de pasar una semana completa de 40 horas, más las 40 horas semanales de tu propio trabajo.

Es una pena que no vivamos en Plutón, ¿no? Tienen semanas que duran siglos…

Entonces, ¿qué se supone que debe hacer UNA SOLA PERSONA que intenta hacer marketing en la web?

Bueno, y después de diez años de machacarme a mí mismo por no hacer todas esas cosas «correctamente», creo que lo siguiente es fundamental.

No.1 es entender que a menos que tengas personal dedicado, no hay manera en la Tierra de que puedas hacer todo eso tú mismo.

Sencillamente, no hay tiempo suficiente, incluso si dejamos de lado las empinadas curvas de aprendizaje y el tiempo dedicado a tratar de entender el software y demás.

Así que lo que hay que hacer es elegir entre estas 101 estrategias las que son

a) las más fáciles y rápidas;
b) las que duran más tiempo en piloto automático;
c) las más naturales para lo que se supone que estás haciendo en primer lugar (sí, ese es el trabajo/producto/misión original, ¿lo recuerdas aún?)

Si le gustan las bases de datos pero aborrece la redacción de artículos, concéntrese en crear un buen directorio y olvídese de los envíos de artículos, por ejemplo.

Hay que podar, priorizar y perfeccionar sólo unas pocas de estas 101 opciones, y ceñirse a ellas.

Esa es la única manera de sobrevivir a esto.

Es entender que FÍSICAMENTE NO PUEDES hacer todo eso; que si lo intentas, no puedes evitar fracasar en todo (¡ya que entonces, NADA recibe la atención que necesita para realmente traer resultados eventualmente!); y que tienes que ELEGIR Y ESCOGER qué batallas vas a pelear.

Por último, todo eso del tráfico 101 tiene que estar subyugado a la verdadera razón por la que estamos aquí, sea cual sea, y NUNCA se debe permitir que llegue a un punto en el que esté ocupando más del 50% de tu tiempo.

Así que.

Ve a ver una lista de estos dispositivos de marketing en Internet.

Escoge sólo aquellos que te atraen naturalmente, y olvídate de todos los demás.

Trata de hacer esos tan buenos como puedas, y construye tu negocio hasta un punto como ese hasta que puedas contratar personal y mano de obra para expandirte en algunos de los otros dispositivos generadores de tráfico.

Y mientras tanto, respire profundamente, relájese y sepa que NADIE, ni siquiera alguien con 8 tentáculos en lugar de brazos y que nunca duerme, puede realmente hacer ese mito e implementar con éxito «101 maneras de anunciar su sitio web».

La sabiduría es una cosa fina …

SFX 🙂

Silvia Hartmann
http://SilviaHartmann.com

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