Publicidad en banners: La noticia de su desaparición es prematura

Los has visto por todo Internet: parpadeantes, intermitentes, animados y chillones. Juras que no contribuirás a este grafiti de Internet. Te sientes satisfecho con tu decisión porque, al fin y al cabo, la publicidad en banners está muerta.

No es así. La publicidad en banners no ha muerto y, de hecho, sigue siendo una herramienta eficaz de marketing en Internet. Sin embargo, la publicidad de banners ha evolucionado, o más bien debería decir que la publicidad de banners de éxito ha evolucionado. Algunos de los horribles anuncios de banner que dañan la vista todavía existen, pero los empresarios de Internet con éxito y conocimiento han abandonado hace tiempo esos esfuerzos de marketing y en su lugar se han concentrado en los anuncios de banner dirigidos, de buen gusto y con un buen acabado.

Los banners tienen mala reputación en parte por la proliferación de granjas de banners que mataron todos los programas de intercambio de banners (o al menos los hicieron completamente ineficaces). Además, todos recordamos esos horribles banners que aparecían en la parte superior de muchos sitios web.

Los banners han evolucionado mucho desde entonces y un banner bien diseñado puede ser una verdadera ventaja para cualquier campaña publicitaria. Tampoco hay que olvidar que no es necesario utilizar uno de esos grandes banners gigantes que abarcan todo el ancho de la pantalla. Puedes utilizar anuncios sencillos más pequeños que puedan encajar fácilmente en la barra lateral o en un recuadro especial de un sitio web para que se adapten al diseño y funcionen con mayor eficacia.

También es importante que preste mucha atención a los sitios que va a elegir para mostrar su banner. IE. Un sitio sobre el desarrollo de la web para su anuncio de servicio de alojamiento web o un sitio sobre la crianza de los hijos para su anuncio de promoción de su libro de entrenamiento de orinal.

Muchos proveedores de enlaces de texto y de publicidad de pago por clic también ofrecen la opción de anuncios de banner. Asimismo, muchos editores de revistas electrónicas y boletines informativos venden espacio en sus sitios.

Y los expertos en marketing en Internet están aprovechando estas oportunidades publicitarias.

¿POR QUÉ UTILIZAR LA PUBLICIDAD EN BANNERS?

Los estudios de consumo demuestran que la mayoría de las personas ven un anuncio varias veces antes de actuar. Los banners le permiten mostrar su anuncio durante un periodo de tiempo, lo que aumenta las posibilidades de que un cliente potencial vea su anuncio y lo recuerde.

Su anuncio puede dirigirse a un público específico y mostrarse en páginas y sitios de Internet adaptados a ese público concreto.

Las personas que ven su anuncio pueden hacer clic instantáneamente en la tienda de su sitio web para obtener más información o realizar una compra en el acto.

Puede hacer un seguimiento de los resultados y ajustar sus campañas en función de la respuesta. El análisis de sus resultados puede ayudarle a ajustar su banner, su página de destino o su público objetivo para mejorar su respuesta y sus ventas.

La publicidad en banners es realmente un mercado de compradores, ya que siempre hay más espacios de banners disponibles de los que los anunciantes necesitan o quieren, lo que significa que puede encontrar muchas ofertas disponibles.

PUNTOS IMPORTANTES A TENER EN CUENTA AL PLANIFICAR SU CAMPAÑA DE BANNERS

Hay varios aspectos que hay que tener en cuenta a la hora de planificar su campaña publicitaria de banners.

La primera consideración debe ser el propio gráfico de su anuncio. Suelen ser imágenes GIF animadas, pero recuerde que lo que quiere es atraer a los clientes, no sólo la atención, y tenga en cuenta el tono general de su campaña publicitaria cuando diseñe su gráfico. También tenga en cuenta que muchos sitios limitan el tamaño del archivo del gráfico a entre 12 y 16 KB.

Su banner puede tener varios tamaños. El tamaño de banner completo es de 468 x 60 píxeles. Algunos otros tamaños de banner estándar son:

Tamaño (píxeles).Tipo
468 x 60…..Banner completo
234 x 60…..Medio banner
392 x 72…..Banner completo con barra de navegación vertical
120 x 240….Banner vertical
125 x 125….Botón cuadrado
120 x 90…..Botón #1
120 x 60…..Botón #2
88 x 31……Microbotón

Su gráfico estará hipervinculado a una url de destino de su elección, por lo que es conveniente que dedique algo de tiempo a planificar cómo va a rastrear el tráfico y los clics. Algunos programas proporcionan un servicio de seguimiento y estadísticas para usted, pero la mayoría de los sitios individuales no pueden ofrecer esa información.

A la hora de seleccionar dónde mostrar su anuncio, la primera consideración debería ser elegir un sitio que ofrezca información que atraiga a su público objetivo. Por ejemplo, un sitio de citas con mucho tráfico no va a ser muy bueno para anunciar su línea de ropa premamá.

A continuación, hay que fijarse en el tráfico. Al mirar las estadísticas del sitio, debes asegurarte de centrarte en las páginas vistas o en las impresiones de la página, más que en las visitas (que pueden contar individualmente cada gráfico visto). Dependiendo de su banner y de su mercado, puede preocuparse principalmente por las impresiones de página únicas.

La publicidad en banners se suele vender por CPM (Coste por mil visualizaciones, el número romano «M» significa mil). Muchos sitios también ofrecen un precio fijo por un periodo de tiempo determinado.

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