Evaluación del rendimiento del sitio web

La importancia de monitorear sus campañas publicitarias para mejorar sus ventas, venta de carpas ya lo sabe.
La creación de un sitio web es el primer paso de una campaña de marketing en Internet, y el éxito o el fracaso de su sitio depende en gran medida de la forma en que haya definido específicamente los objetivos de su sitio web. Si no sabe lo que quiere que su sitio web consiga, lo más probable es que no consiga nada. Sin objetivos que le guíen en el desarrollo y el seguimiento de su sitio web, todo lo que será su sitio será un anuncio en línea de que está en el negocio.

Si espera que su sitio web estimule algún tipo de acción, ya sea que los visitantes rellenen un formulario para que un representante se ponga en contacto con ellos, o que compren un producto, hay medidas que puede tomar para asegurarse de que su sitio web funcione con la máxima eficiencia. Uno de los primeros indicadores de lo bien que le está funcionando su sitio web es averiguar el número de visitantes en un periodo de tiempo determinado. Una buena medida de referencia es un mes en el que no haya realizado ninguna actividad promocional offline inusual.

Sin embargo, el hecho de que un montón de gente haya pasado por sus puertas no significa que su sitio tenga éxito. Por lo general, usted quiere que esos visitantes hagan realmente algo allí. Es igualmente importante controlar el número de visitantes de su sitio que han realizado una compra. Esta cifra se llama tasa de conversión del sitio, y es un elemento esencial de la eficacia de su sitio web.
Para conocer la tasa de conversión del sitio, tome el número de visitantes por mes y calcule el porcentaje de ellos que realmente realizaron la acción para la que su sitio está preparado. Por ejemplo, si su sitio web recibe 2.000 visitas, pero sólo 25 de ellas compran su producto, la tasa de conversión de su sitio equivale al 1,25%. Para obtener esta cifra, tome el número de visitantes y divídalo por el número de visitantes que realizaron una compra. A continuación, divida el resultado entre 100 (25,00 X 100).

Si su sitio web está configurado para que los visitantes rellenen un formulario, asegúrese de averiguar cuál es la diferencia entre la tasa de conversión de su sitio y la tasa de conversión de ventas. Esto se debe a que no todos los que rellenan el formulario se convierten en clientes. Sin embargo, tanto si su sitio está configurado para vender un servicio o un producto, como para conseguir que el visitante rellene un formulario, el índice de conversión del sitio medirá el éxito o el fracaso de su sitio web cada vez que realice cambios en el mismo.

Es posible que tenga que aplicar algunas estrategias de marketing adicionales si ve que el tráfico de su sitio es extremadamente bajo. Hay varios métodos eficaces para mejorar el flujo de tráfico a su sitio web, en particular el lanzamiento de una campaña de optimización de motores de búsqueda. Esta campaña tiene como objetivo aumentar su posición en los resultados de los motores de búsqueda para que los consumidores puedan encontrar sus páginas más rápida y fácilmente. Puede investigar los pasos que debe dar para mejorar su posición en los motores de búsqueda o contratar a una empresa de optimización de motores de búsqueda para que haga el trabajo por usted. En cualquiera de los casos, una vez que haya mejorado sus posiciones en los motores de búsqueda, asegúrese de mantenerlas en lo más alto mediante la supervisión y el ajuste regulares de sus esfuerzos para mantener las posiciones altas.

Otro factor que hay que examinar es la facilidad con la que un visitante de su sitio web puede realizar la acción para la que el sitio está configurado. Por ejemplo, si su objetivo es que el visitante rellene un formulario, ¿es éste de fácil acceso o tiene que pasar por cuatro niveles para llegar a él? Si es demasiado difícil llegar a él, el cliente puede tirar la toalla y marcharse a otro sitio. Asegúrese de que sus botones son muy visibles y de que el camino hacia el formulario o la página de pedidos es rápidamente accesible.

Por último, pida a un profesional que evalúe el texto de su sitio web. El objetivo es, por supuesto, conseguir que el visitante realice una compra o rellene el formulario. El texto del sitio web debe estar orientado específicamente a su campaña en línea y no ser un simple trabajo de corte y pegado del folleto de su empresa. El texto correcto puede marcar la diferencia entre los beneficios y las pérdidas de su campaña en línea.

 

 

 

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